三个人带动4.16亿收入 谁才是背后大赢家？

最近几天，TFBOYS“十年之约”演唱会在社交媒体刷屏，门票销售火爆，赞助商大赚，背后视频平台优酷“赢麻了”之外，演唱会还直接带动了西安这座城市4.16亿的旅游收入。

一场演唱会带火一座城

据西安发布8月7日消息，据第三方抽样调查统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。

(资料图片)

▲截图来源：西安发布

有网友称，为了TFBOYS来西安，顺便游了钟鼓楼大唐芙蓉园、大唐不夜城、秦始皇陵博物馆，看了西安千古情、梦回大唐还有长恨歌表演，吃了美食，买了蓝田玉还有其它小文创，还要买点特产带回去。

▲截图来源：微博

在诸多因素带动下，演唱会前一周酒店预定量实现飙升。以飞猪为例，8月5日至8月6日入住的西安酒店预订量和去年同期相比，增长了近50倍。

美团和大众点评数据显示，奥体中心成为全城最热的住宿商圈之一，住宿热度也以此为中心向全城延展，地铁3号线、14号线沿线诸多站点有不少酒店已提前满房。

据统计，仅8月在西安亮相的就有TFBOYS演唱会、刘若英演唱会、春浪音乐节、秦马湖马蹄音乐节等演出。预计到2023年底，将有13组歌手的17场大型巡回演唱会落地西安。

优酷至少进账6552万元

赞助商和地摊主齐赚

TFBOYS演唱会的主冠名商为百事可乐，官方合作伙伴为南孚电池，独家视频则是优酷，独家售票渠道是大麦网。与此同时，还引入了服装品牌VOBA作为合作伙伴。

作为此次演唱会的独家视频合作平台，优酷直播设置了两种套餐：套餐一为演唱会主舞台，价格为39元；套餐二为演唱会全机位（包含个人机位合辑），价格为99元。线上直播门票观看有效期一年，内容不可下载，不可截屏，不可录屏。

▲来源：优酷视频截图

据优酷8月6日晚发布的战报，演唱会直播预约人数超200万，线上观看人数峰值破168万，直播互动量1.04亿。如果按照峰值168万人同时观看，即使观众全部购买的都是39元套餐，优酷也至少进账6552万元。

加入这一商业狂欢的不只是各路赞助商和合作伙伴，一些粉丝和路人也借着演唱会的热度在西安奥体中心外摆起摊来。

一位网友在某社交平台上晒出了自己的摆摊成果：演唱会开始之前在场馆外摆摊卖奶茶饮品，总收入为3087元，纯利润为1475元。

有网友晒出了自己卖柠檬茶的摊位：根据TFBOYS三位成员不同的应援色，分别推出不同外观的柠檬茶，并带有“共赴十年之约”的logo。

还有的网友晒出自己卖的文创周边，如扇子、手幅、润喉糖、应援丝带、编发、脸贴等，收入在几十元到几百元不等。

上半年演唱会+音乐节门票收入超24亿元

今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。

以今年周杰伦演唱会为例，中国演出行业协会相关报道数据显示，周杰伦4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%；海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍，甚至比五一假期的旅游收入还高出约1亿元。

“为一场演唱会奔赴一座城市”，是很多年轻人的真实写照，也成为今年的新潮流。火爆的演唱会、音乐节这样的“注意力经济”，除带动线下票务市场、线上直播、周边衍生品之外，更是拉动了潜在的城市消费。

不过，虽然“演唱会经济”走热，为城市带来了人气和真金白银的收入，但各地扎堆之下，面对演唱会经济的流量红利，如何长久地留住年轻人，创新消费场景，让消费热潮走得更远，也是每个城市都需要思考的问题。

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新媒体编辑：申杨